Dank Machine Learning können Werbeanzeigen auf Facebook noch personalisierter gestaltet werden. Gute Performance erzielen Anzeigen, die für Facebook Nutzer als persönlich relevant und sinnvoll sind.
Personalisierte Anzeigen, die skalierbar sind, kosten viele Ressourcen und Zeit. Dies stellt für viele ein Problem dar. Das maschinelle Lernen ermöglicht es Facebook weitere Funktionen einzuführen, die die Werbung zukünftig noch besser an die Interessen der Konsumenten anpassen können.
Machine Learning wird somit für Facebook Anzeigen immer bedeutender.
Facebook wertet für organische und bezahle Inhalte Signale aus, die Hinweise darauf geben, welcher User auf welchen Anzeigetypen wie reagiert. So kann zum Beispiel erkannt werden, dass bestimmte User auf ein bestimmtes Werbeformat besser reagieren als auf ein anderes. Dies hat auch Auswirkungen auf die Engagement Rate aus. Dynamische Werbeformate sprechen den Nutzer zum richtigen Moment während der Customer Journey möglichst persönlich an. Deshalb möchte Facebook zukünftig mehr in den Bereich des Machine Learnings investieren und dadurch die User Experience verbessern und die Erträge für Werbetreibende steigern.
Bei Links oder Video Ads kann immer nur ein festes Element pro Setup gesetzt werden. Wenn man jedoch möglichst viele Varianten ausspielen möchte, sollte man auf Dynamische Facebook Ads setzen. Hier können mehrere Komponenten aus Bildern, Videos, Texten und Buttons verwendet und miteinander kombiniert werden. Der Algorithmus sorgt dann anschließend für passende Distribution.
Facebook bietet jetzt drei Ansätze, um die User Experience zu verbessern:
- Einblenden unterschiedlicher Anzeigenformate je nach Betrachter
Jeder ist individuell und hat unterschiedliche Werbepräferenzen. So können unterschiedliche Werbeformate je nach User ausgespielt werden.
- Unterschiedliche Textversionen pro Anzeige
Zukünftig können Werbetreibende verschiedene Versionen von Headlines, Beschreibungen und Haupttexten hinterlegen. Facebook spielt dann die Version aus, die bei dem User die beste Interaktion zeigen könnte.
- Übersetze Anzeigen für mehrsprachige Zielgruppen
In diesem Fall ist die Anzeige besonders für Unternehmen wichtig, die mehrsprachige Zielgruppen erreichen möchten. Die Anzeige wird dann in der jeweiligen Landessprache des Betrachtenden ausgespielt.