Daten sind die wichtigste Währung, die Unternehmen haben. Data-driven Marketing wird in Zukunft zum Standard, da KI immer mehr an Bedeutung gewinnt. Daten bilden heutzutage die wichtigste Ressource und sind auch für die Vermarktung des Produktes relevant.
Automatisierung und Data-driven Marketing stellen momentan eine Herausforderung für viele Marketer dar. Der Grund dafür ist die technologische Komponente des data-driven Marketings, mit der Agenturen und Marketing Abteilungen in der Vergangenheit keine Berührungspunkte hatten. Viele Tools wie HubSpot, Mailchimp, Buzzsumo, SEMrush übernehmen viele solcher Aufgaben. Dennoch braucht man geschultes Personal, um mit diesen Tools umgehen zu können. Denn erst dann können datenbasierte Kampagnen richtig eingesetzt werden.
Audience Targeting wird immer effizienter.
Für eine erfolgreiche Kampagnensteuerung ist nicht mehr nur die sorgfältige Auswahl der Werbemittel notwendig. Ein datengetriebener Ansatz um die Daten effektiv ausspielen zu können, spielt auch eine große Rolle. Das ist auch der Grund, warum Performance Marketing immer bedeutsamer wird und auch beim Content Marketing die Inhalte sich dynamisch entlang der Customer Journey ausspielen lassen.
Künstliche Intelligenz steht in den Startlöchern.
Was heute noch von den BIG Data Beständen analysiert wird, wird zukünftig von der künstlichen Intelligenz abgewickelt. Zukünftig wird der Einsatz von KIs im Onlinemarketing zum Standard gehören. Denn dann werden die klassischen Analytics nicht mehr ausreichen, um Werbeflächen und -botschaften gezielter auszuspielen. Das Nutzerverhalten ist mittlerweile zu komplex, um eine personalisierte Kundenansprache auf Basis von definierten Regeln und Algorithmen sicherzustellen. KIs agieren nicht nur mittels Datenbeständen, sondern lernen aus einer Menge anderer Faktoren. Mittels KI Maßnahmen kann Conversion Rate signifikant gesteigert werden. Zukünftig kann die immer weiter lernende KI mit immer höherer Wahrscheinlichkeit voraussagen welches Produkt, welche Botschaft und welche Maßnahme die höchste Conversion Probability haben wird.
Man erkennt bereits, dass technologische Komponente aus dem Marketing nicht mehr wegzudenken ist. Die Marketing Branche wird sich in Zukunft sowohl strategisch als auch kreativ wandeln.