Die kostenlose Self-Service Plattform Spotify ermöglicht das einfache Werben in der Playlist: die Audio Ads können eigenständig produziert, geplant und verbreitet werden.
Das Ad Studio von Spotify gab es zunächst nur in den USA, Kanada, Australien, Neuseeland und Großbritannien. Die Beta Phase wurde nun endlich erfolgreich abgeschlossen, sodass es nun auch für Deutschland und 21 weitere Länder ausgerollt wird. Für Ads bis zu 30 Sekunden Länge können Marken ihre Audio Kampagnen selbst professionell gestalten.
Profesionelle Targeting Möglichkeiten und eine sehr einfache Produktion der Ads
Ende 2019 zählte die Musik Streamingplattform Spotify 271 Millionen monatlich aktive User. User können mehrmals täglich auf Spotify zugreifen, um Podcasts, Musik oder Hörspiele zu hören. Aber auch Marken entwickeln langsam ein Interesse an zielgerichteter Audio Werbung. Durch das neu ausgerollte Ad Studio wird die Produktion, Verwaltung und Verbreitung solcher Ads in Deutschland und anderen Ländern erleichtert.
Sven Bieber, der Head of Sales Germany bei Spotify sagt:
„Online Audio-Kampagnen sind aus dem heutigen Marketing-Mix nicht mehr wegzudenken. Mit Spotify Ad Studio bieten wir nun auch kleinen und mittelständischen Unternehmen mit moderaten Budgets die Möglichkeit, kostengünstig hochwertige Audio-Spots zu entwickeln und zusätzliche Reichweite zu generieren, vor allem unter den schwer erreichbaren jungen Zielgruppen“.
Endlich haben die Marken die Möglichkeit die simpel zu bedienenden Tools zu nutzen und Audio Ads zu schalten. Es lassen sich auch optional Skripts hochladen, die via Spotify Ad Studio mit passender Hintergrundsmusik und ausgewählten Voice Over Stimmen zu einem profesionellem Spot weiterentwickelt werden. Man kann aber natürlich auch schon fertig produzierte Audio Ads hochladen.
Danach können die Ads mit Hilfe von Targeting Optionen an konkrete Zielgruppen ausgerichtet werden. Ebenfalls kann das Budget und der Kampagnenzeitraum im Ad Studio eingestellt werden. Im schnellsten Fall werden die Ads schon eine Stunde nach der Produktion ausgespielt. Laut Spotify dauert die Überprüfung höchstens 48 Stunden. Diese Zeitspanne hängt von der Größe der Audio Produktion ab.
Spotify möchte eine zielgenaue Ansprache fördern: so werden neben dem Hörverhalten und Musikvorlieben auch demographische Daten verfügbar gemacht. Es werden auch 180.000 Regionen weltweit als Ansprache-Optionen in den Kampagnen angeboten.
Mit dem Tool können Marken ihre Audio Werbestrategie nun überdenken, falls die Hürden für die Implementierung bisher zu hoch waren.