Du fragst dich, wie du deine Instagram-Strategie für 2022 optimieren kannst, bist aber von all den Änderungen überfordert?
In diesem Artikel erfährst du die vier wichtigsten Instagram-Änderungen im Jahr 2022, die du kennen musst. Wir liefern dir wertvolle Tipps, wie du deine Strategie entsprechend anpassen kannst.
Wichtige Instagram-Änderungen mit Auswirkungen auf dein Marketing
Marketingfachleute sind an die ständige Weiterentwicklung von Social-Media-Plattformen und anderen digitalen Marketing-Websites gewöhnt. Mit den Änderungen Schritt zu halten, ist Teil der Arbeit, und die Umsetzung der Änderungen in deinen Strategien hebt dich von deiner Konkurrenz ab.
Jedes Jahr führt Instagram Änderungen ein, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern. Die Nutzer müssen diese Änderungen verstehen, aber noch wichtiger ist, dass die Vermarkter sie verstehen.
In diesem Jahr werden vier wichtige Aktualisierungen erwartet, die sich auf deine Marketingstrategien auswirken werden:
- Das Nutzererlebnis
- Verstärkter Fokus auf Instagram-Videoinhalte
- Monetarisierung für Influencer und Inhaltsersteller
- Sicherheit und Kontrolle
Ganz gleich, ob sich diese Änderungen auf die Marketingpläne deiner Kunden oder auf deinen persönlichen Instagram-Marketingplan auswirken – wenn du verstehst, wie du dich an diese Änderungen anpassen kannst, bist du ein besserer und effektiverer Marketer.
#Nr. 1: Neue Home-, Favoriten- und Folge-Feed-Ansichten
Das Nutzererlebnis steht bei Instagram an erster Stelle. Es ist von größter Wichtigkeit, dass die Nutzer ein einfaches und angenehmes Erlebnis in der App haben.
Die Plattform wird in diesem Jahr bedeutende Änderungen vornehmen, um die Nutzererfahrung zu verbessern.
Zunächst hat Adam Mosseri, der Leiter von Instagram, angekündigt, dass Instagram verschiedene Ansichtsoptionen auf dem Startbildschirm einführen wird, zwischen denen die Nutzer hin- und herwechseln können. Indem die Nutzer die Kontrolle über ihre Ansicht erhalten, können sie ihr Instagram-Erlebnis so anpassen, dass es speziell für sie funktioniert.
Hier ist eine Übersicht über die verschiedenen Ansichten:
Die Home-Ansicht ist nach den Inhalten geordnet, von denen der Algorithmus annimmt, dass sie dich am meisten interessieren, und enthält Empfehlungen für Konten, denen du derzeit nicht folgst, die du aber vielleicht abonnieren möchtest.
In der Ansicht „Favoriten“ werden Beiträge aus einer Liste von Konten angezeigt, deren Inhalte du auf keinen Fall verpassen möchtest.
Die Ansicht „Folgen“ ist ein chronologischer Feed mit den Inhalten der Konten, denen du folgst, und enthält keine Empfehlungen, anderen Konten zu folgen.
Wie kannst du diese Änderungen also zu deinem Vorteil als digitaler Marketer nutzen?
Nutze die Favoritenansicht, um eine Liste von Konten zu erstellen, deren Inhalte dich weiterbilden und inspirieren. Füge Konten von großen Namen in deiner Branche und Publikationen hinzu, die informative Inhalte über deine Branche produzieren. So stellst du sicher, dass du regelmäßig Inhalte siehst, die dich weiterbilden und informieren.
Stelle außerdem eine Favoritenliste für die von dir verwalteten Markenkonten zusammen. Du kannst die Ansicht „Favoriten“ auf zwei strategische Arten nutzen.
Stelle zunächst sicher, dass deine Favoriten Konten enthalten, mit denen du dich strategisch auseinandersetzen möchtest.
Wenn du beispielsweise ein Immobilienmakler-Konto im Namen des Maklers verwaltest, kannst du durch das Hinzufügen der Makler zu den Favoriten sicherstellen, dass du mit deren sozialen Beiträgen gefüttert wirst, damit du weiterhin mit ihnen in Kontakt treten kannst. Füge potenzielle strategische Partner, mit denen du in Kontakt treten möchtest, zu deiner Favoritenansicht hinzu, um über deren Inhalte auf dem Laufenden zu bleiben und deine eigenen Interaktionstaktiken zu verbessern.
Zweitens: Nutze die Favoriten-Ansicht, um sich einen Überblick über die Konkurrenz und die Branchenführer zu verschaffen. Es ist immer eine gute Idee, die Aktivitäten von Konkurrenten und Branchenführern im Auge zu behalten, damit du auf dem Laufenden bleibst und dich inspirieren lassen kannst.
Erreichen der Nutzerfavoriten und Folgeansichten
Da die Nutzer mehr Kontrolle über die Konten haben, die sie in ihren Feeds sehen, ist es wichtig, dass deine Beiträge einen Mehrwert, Unterhaltung und Bildung bieten. Wenn deine Content-Strategie nur aus Werbung und allgemeinen Tipps besteht, werden die Nutzer dein Konto wahrscheinlich nicht zu ihrer Favoritenliste hinzufügen oder dir sogar folgen wollen.
Wie kannst du also deine Beiträge für die Nutzer verlockender und spannender gestalten? Wie kannst du zu einem ihrer Lieblingskonten werden?
Instagram-Nutzer wollen unterhalten, informiert und inspiriert werden. Sie wollen schnelle Antworten auf ihre Fragen. Außerdem möchten sie ästhetisch ansprechende Inhalte sehen, die auch authentisch sind.
Als Vermarkter kannst du all diese Kriterien erfüllen, indem du eine Inhaltsstrategie entwickelst, die eine Mischung aus anspruchsvollen und authentischen Inhalten enthält.
Im Folgenden findest du einige Ideen, die dir dabei helfen, Stories, Reels und Feed-Posts zu erstellen, die jedes Mal einen Mehrwert bieten, so dass es wahrscheinlicher ist, dass die Nutzer dir folgen und dich in ihre Favoritenliste aufnehmen:
Zeig, wie es hinter den Kulissen der Produktion, des Versands oder der Lagerhaltung deines Produkts aussieht.
Führe die Besucher durch einen Tag im Leben deines Zielkunden.
Beantworte häufig gestellte Fragen in Echtzeit.
Tipp: Dein Inhalt sollte Markenfarben und -schriften enthalten und nur wenig Text verwenden.