Hast du eine schlechtere Performance bei deinen Facebook- oder Instagram-Anzeigen festgestellt? Könnte deine Kampagnenstruktur oder dein Targeting der Grund dafür sein?
In diesem Artikel erfährst du, wie du deine Facebook- und Instagram-Anzeigenstrategie mit den Algorithmen von Meta abstimmen kannst, um bessere Kampagnenergebnisse zu erzielen.
Warum Paid Social für Marketer heute so wichtig ist
Bezahlte soziale Netzwerke besetzen eine einzigartige Nische für Vermarkter. Es kombiniert die Zielgenauigkeit der Werbung mit der entspannten, kundenorientierten Einstellung der sozialen Medien.
Das Wichtigste: Wenn sich jemand bei seinen sozialen Netzwerken anmeldet, ist er bereits in einer Entdeckungshaltung. Sie sind bereit, neue Inhalte in ihrem Feed zu sehen, die oft von neuen und unerwarteten Accounts stammen. Das versetzt sie in die perfekte Stimmung, um von deiner Marke zu erfahren.
Werbung in sozialen Medien ist schon seit einiger Zeit ein wertvoller Kanal für den E-Commerce. Was jetzt anders ist, ist, dass bezahlte soziale Medien den organischen sozialen Medien in Bezug auf den Wert für Unternehmer den Rang ablaufen.
Es gibt zwei Gründe, warum dies gerade jetzt geschieht.
Die organische Reichweite hat sich verändert
Eine organische Präsenz in den sozialen Medien ist für jedes Unternehmen von zentraler Bedeutung. Wenn du ein Unternehmen führst, bist du in den sozialen Medien präsent.
Aber du brauchst heute eine ganz andere Strategie als noch vor 5 Jahren.
Damals konzentrierten sich die Unternehmer auf die Erstellung hervorragender Inhalte, um eine organische Präsenz aufzubauen. Sie nutzten bezahlte Anzeigen, um neue Follower zu gewinnen, und hielten sie dann durch unübersehbare organische Inhalte.
Die organische Reichweite ist jedoch in den letzten Jahren stark zurückgegangen. Die durchschnittliche organische Reichweite für ein Unternehmenskonto liegt unter 2 %.
Jetzt musst du Facebook und Instagram bezahlen, damit deine Inhalte überhaupt gesehen werden, sei es von Followern oder neuen Interessenten.
Bei bezahlten sozialen Netzwerken geht es also nicht mehr darum, Follower zu gewinnen. Dein Ziel sind Aufrufe und Impressionen. Du brauchst bezahlte soziale Netzwerke, um Follower zu gewinnen und sie mit Inhalten zu binden.