Du fragst dich, was das Metaverse ist und was es für Vermarkter bedeuten könnte? Du bist daran interessiert, sich auf die Zukunft der Wirtschaft vorzubereiten?
In diesem Artikel erfährst du, warum Vermarkter sich für diese neue Entwicklung interessieren sollten, wie sie sich vorbereiten können und wie sie in längerfristige Strategien passt.
Warum das Metaverse für Vermarkter wichtig ist
In vielerlei Hinsicht ähnelt das Aufkommen des Metaverse den Anfängen der sozialen Medien, etwa in den Jahren 2008 und 2009, als Unternehmen und Marken begannen, die Macht des Social-Media-Marketings und den Einfluss der sozialen Medien auf die Kaufgewohnheiten der Menschen zu erkennen. Viele Marken und Vermarkter beginnen, das gleiche Potenzial hinter dem Metaverse zu sehen, und dieses Potenzial hat die Marketingbranche neu belebt.
Es beginnt mit dem, was als Web 3.0 bezeichnet wird.
Web 1.0 waren die Anfänge des Internets – die „Datenautobahn“ -, die Nutzer mit Informationen verband. Hier gingen Unternehmen online, um Online-Visitenkarten zu erstellen. Web 2.0 ist dann die Ära, in der wir jetzt leben: der Aufstieg der sozialen Medien und der Menschen, die das Internet nutzen, um mit anderen Menschen in Kontakt zu treten.
Im Web 2.0 haben wir viel über Marken gehört, die Communities bilden, um sich mit ihrem Publikum zu verbinden, und viel über Gruppen und Beziehungen. Aber im Zentrum dieser Verbindungen extrahieren die Plattformen Daten über die Menschen in diesen Beziehungen und nutzen diese Daten, um Geld zu verdienen.
Daher befinden sich diese Communities letztendlich auf einem Gelände, das wir als Pachtland bezeichnen: Dem Gründer der Community gehört nicht unbedingt etwas, auf dem die Community aufgebaut ist. Und so hat die Plattform in vielerlei Hinsicht mehr Kontrolle über die Community als der Gründer selbst. In der Web 2.0-Ära gibt es tatsächlich nicht viel, was eine Marke direkt besitzen kann, außer einer Domain.
Jetzt, wo wir uns auf das Web 3.0 zubewegen, sehen wir, wie sich dies von sozialen Medien und dem Aufbau einer Community auf gemietetem Land zu einer direkten Verbindung mit deinem Publikum in einem Raum, der dir gehört, entwickelt: digitales Eigentum an digitalen Assets. Das Web 3.0, das einen Teil des Metaverse ausmacht, ist bereit, Menschen mit Orten und Dingen zu verbinden. Wenn du also ein Einzelhandelsgeschäft besitzst und derzeit Kundenkontakte über das mobile Web erhältst, kannst du bald eine Welt aufbauen, in der du neue Kundenkontakte über die virtuelle Realität oder die erweiterte Realität erhältst.
Denke daran, wie manche Immobilienmakler virtuelle Touren durch Häuser machen, um potenziellen Käufern zu helfen, die Immobilie zu sehen, wenn sie aufgrund der Entfernung oder der Pandemie nicht vor Ort sein können. Stell dir nun vor, dass diese Fähigkeit weiter verbreitet ist und in fast jeder Nische oder Branche genutzt wird.
Ein weiterer Grund, warum Vermarkter dem Metaverse ihre Aufmerksamkeit schenken sollten, ist das schiere Potenzial für kleine Unternehmen und Marken im Besonderen.
Ein junger digitaler Künstler namens Fewocious hat sich beispielsweise kürzlich mit einem Unternehmen namens RTFKT Studios (selbst eine Metaverse-Marke) zusammengetan, um eine Kollektion virtueller Turnschuhe mit einem Startpreis von 3.000 US-Dollar pro Paar zu entwickeln. Und obwohl das ein wenig abwegig klingen mag, war diese Kollektion virtueller Turnschuhe bei ihrer Veröffentlichung ausverkauft und Fewocious und RTFKT Studios machten Millionen.
Das ist etwas, das nur im Web 3.0 und im Metaverse möglich ist. Im Web 2.0 und in der physischen Welt wäre der entsprechende Vertrag für jemanden, der Turnschuhe für ein Unternehmen wie Nike entwirft, eine Ehre gewesen, die normalerweise einem Sportstar wie LeBron James vorbehalten gewesen wäre, und ganz sicher nicht einem unbekannten Künstler. Aber das ist die Art von nivellierendem Potenzial, das das Web 3.0 den Vermarktern bietet: lebensverändernde Möglichkeiten, die im Web 2.0 Berühmtheiten vorbehalten gewesen wären.
Natürlich ist das Metaverse mehr als nur Web 3.0. Es ist das, was wir uns unter einer persönlichen Verbindung innerhalb des Cyberspace vorstellen: virtuelle Realität, erweiterte Realität, digitale Währung, Blockchains, Kryptowährung, NFTs… Anstatt eine Community auf der Social-Media-Seite eines anderen aufzubauen, hast du die Möglichkeit, dein Publikum in eine von dir aufgebaute Welt zu bringen. Es handelt sich also wirklich um die Konvergenz der physischen Welt, in der wir leben, und der digitalen Welt, in der wir so viel Zeit verbringen.
Und obwohl dieses Metaverse noch keineswegs vollständig ist, werden viele der Vermarkter, die in den Pioniertagen der sozialen Medien dabei waren, neu belebt, da sie dies als einen bahnbrechenden Moment betrachten.