Mitte 2019 hat Google ein neues Anzeigenformat namens Discovery Ads gelauncht. Die Werbebotschaft kann über drei Kanäle verbreitet werden:
- Im Discovery Feed von Google
- Im Gmail Account
- Im YouTube Startseitenfeed.
In diesem Beitrag erzählen wir dir wie die Discovery Ads aussehen und wie du sie aufsetzen kannst.
Wie bereits erwähnt wird die Discovery Ad auf drei Kanälen ausgespielt und begleitet den Nutzer somit entlang seiner Customer Journey. Das Ziel dabei ist ein stärkeres Engagement der Nutzer und eine höhere Reichweite. Zur Zeit sind diese nur in der BETA Version verfügbar und bevor du mit diesem Anzeigenformat werben kannst, musst du von deinem Google Ansprechpartner freigeschaltet werden.
Die Discovery Ad bietet dir zwei Formate: die Discovery Ad mit der Variante ein Bild pro Anzeige verwenden zu können und die Discovery Carousel Ad mit der Option mehrere Bilder zur Anzeige hinzufügen zu können.
Wie wird eine Discovery Ad aufgebaut?
Die Parameter ähneln denen der Such- und Display-Kampagnen. Du kannst folgende Kriterien angeben:
- Kampagnenname
- Standort
- Sprache
- Gebote
- Budget
- Start- und Enddatum
- Werbezeitplaner
- Conversions-Einstellungen
- auszuschließende Inhalte
Du kannst einen Ziel CPA festlegen, oder auch ohne diesen auszuwählen, fortfahren. Die Anzeigengruppen lassen sich anhand von Zielgruppen und / oder anhand der demografischen Merkmale ausrichten.
Diese Bestandteile gehören zu einer Discovery Karussell Anzeige:
- Finale URL
- 11 Anzeigentitel, von denen zehn Anzeigentitel zu den Karten / Bildern hinzugefügt werden können (jeder Anzeigentitel max. 40 Zeichen)
- eine Beschreibung (max. 90 Zeichen)
- der Name des Unternehmens (max. 25 Zeichen)
- mindestens ein Logo
- mindestens zwei oder maximal zehn Bilder
Folgende Elemente stehen der Erstellung einer Discovery Anzeige zur Verfügung:
- Finale URL
- bis zu fünf Anzeigentitel (jeder Anzeigentitel max. 40 Zeichen)
- bis zu fünf Beschreibungen (jede Beschreibung max. 90 Zeichen)
- der Name des Unternehmens (max. 25 Zeichen)
- mindestens ein und maximal fünf Logos
- mindestens ein oder maximal 15 Bilder
Hier kannst du auch noch den Call to Action Text einbinden. Du kannst zwischen einem „jetzt bewerben“ bis „mehr“ und sogar einen automatisierten CTA auswählen.
Welche Vorteile bietet die Discovery Ad gegenüber der Display Ad?
- Der durchschnittliche CPC ist um das 4-fache günstiger als bei den Display Kampagnen.
- Weitere Performance-Werte wie die CTR und Impressionen liegen bei den Discovery Kampagnen um das 4-fache höher als bei den Display Kampagnen.
- Die Conversion Rate und die Anzahl der Klicks sind bei Discovery Ads ebenfalls höher.
Somit lässt sich klar sagen, dass Discovery Ads günstiger sind und eine höhere Converion Rate erreichen.