Heute besprechen wir die Bedeutung des Textes und der CTAs in einer E-Mail.
Text
Die Schriftarten, die du verwendest, die Größe des Textes, für den du dich entscheidest, und die Ausrichtung – all das trägt zum Gesamtdesign bei.
Wenn du mit dem Schreiben deiner E-Mail beginnst, halte die Absätze kurz. Versuche nicht mehr als drei Sätze pro Absatz zu schreiben und halte auch diese Sätze kurz. Dadurch wird dein Text einfacher zu lesen und zu scannen, was zu einem besseren Leseerlebnis führt.
Denke daran, dass deine Leser nur begrenzte Zeit und Aufmerksamkeit haben. Daher sollten deine Botschaften so klar und prägnant wie möglich sein.
Ziehe in Betracht, Aufzählungspunkte zu verwenden, um Merkmale oder Vorteile aufzulisten und deine E-Mail noch lesbarer zu machen.
Schriftarten
Unter Schrift versteht man die Kombination aus Schriftart, Stil und Größe. Schriftart ist das jeweilige Design.
Es ist ratsam, nicht mehr als drei verschiedene Schriftarten in einer E-Mail zu verwenden. Du kannst eine Schriftart für die Überschriften und eine andere für den Fließtext verwenden. Und vielleicht noch eine dritte für zusätzliches Flair.
Beim Text kommt es auf die Größe an. Für eine optimale Lesbarkeit solltest du die Schriftgröße 14 oder 16 für den Fließtext und 22 oder 24 für die Überschriften verwenden.
Vermeide, wenn möglich, die Verwendung von benutzerdefinierten Schriftarten. Diese werden von den meisten E-Mail-Clients nicht korrekt dargestellt und du musst ohnehin eine websichere Ersatzschriftart angeben, wodurch die benutzerdefinierte Schriftart weitgehend überflüssig wird.
Überschriften
Überschriften helfen dabei, deine E-Mail in leicht zu überblickende Abschnitte zu gliedern. Eine gute Überschrift sollte prägnant sein und dem Leser genau sagen, worum es im folgenden Text geht.
Du kannst Hyperlinks zu Überschriften hinzufügen, wenn du eine relevante Landing Page auf deiner Website hast, zu der du die Leser weiterleiten kannst. Aber nur, wenn dies nicht mit dem CTA konkurriert.
CTAs
Calls-to-Action (oder CTAs, wie sie oft genannt werden) sagen den Lesern, was sie tun sollen. Sie sollten klar und prägnant sein und ein Verb enthalten, um eine Aktion auszulösen.
Allerdings kann es sich lohnen, mit kreativeren CTAs zu experimentieren – „mehr lesen“ mag zwar prägnant sein, aber es ist nicht besonders inspirierend. Finde heraus, was für dich am besten funktioniert.
Setze deine CTAs in farbige Boxen, um sie auffälliger zu machen. Es sollte eine Farbe sein, die zum Rest deiner E-Mail passt, sich aber von der Hintergrundfarbe abhebt.
CTA-Schaltflächen sollten groß genug sein, um nicht übersehen zu werden, aber nicht so groß, dass sie andere Elemente deiner E-Mail überschatten. Lasse viel Leerraum um den Button herum, damit er leichter angeklickt werden kann und mehr Aufmerksamkeit erhält.
Dein wichtigster CTA sollte above the Fold sein – die Leser sollten ihn in deinem Posteingang sehen, ohne scrollen zu müssen. Und es ist eine gute Idee, CTAs auf maximal drei oder vier zu beschränken, um deine Botschaft nicht zu verwirren. Konzentriere dich darauf, deine Leser zu einer bestimmten Aktion zu bewegen.
Du kannst auch verschiedene Größen für deine CTA-Schaltflächen verwenden, um zu unterscheiden, welche am wichtigsten ist.