In unserem letzten Blogbeitrag sind wir bereits auf die E-Mail Marketing-Basics eingegangen.
Heute möchten wir das Thema E-Mail Vorlagen näher beleuchten.
Wenn du deine Marketing-E-Mails zum ersten Mal entwirfst, ist es eine gute Praxis, eine Vorlage für jede der verschiedenen Arten von E-Mails zu erstellen, die du verwenden wirst. Dies könnte Transaktions-E-Mails, Werbe-E-Mails und News-Updates umfassen.
Das Erstellen dieser Vorlagen erspart dir auf lange Sicht Zeit. Außerdem bedeutet dies, dass du eine Reihe von E-Mails für ein einheitliches Erscheinungsbild entwerfen kannst.
Eigene Vorlagen erstellen
Zunächst einmal kannst du deine eigene Vorlage entwerfen. Wenn deine E-Mails wahrscheinlich einem Standard-Layout folgen und du einen E-Mail-Editor verwendest, spricht nichts dagegen, es selbst zu tun.
Pinterest ist ein guter Ort, um Ideen zu sammeln.
Vorgefertigte Vorlagen verwenden
Die zweite Möglichkeit ist die Verwendung von vorgefertigten Vorlagen. Es gibt viele Ressourcen, die kostenlose E-Mail-Vorlagen zur Verfügung stellen, die an die eigenen Bedürfnisse angepasst werden können.
Nachdem wir nun wissen, was E-Mail-Design ist und warum es so wichtig ist, wollen wir uns nun an die Feinheiten machen. Hier erklären wir die wichtigsten Komponenten, aus denen eine E-Mail besteht, und wie du diese nutzen kannst, um die perfekte E-Mail zu gestalten.
Betreffzeile
Es mag überraschen, aber gutes E-Mail-Design beginnt, bevor der Leser die E-Mail überhaupt geöffnet hat. Die Betreffzeile kann den Unterschied ausmachen zwischen einer E-Mail, die geöffnet wird, und einer, die in den Papierkorb wandert, ohne auch nur angeklickt zu werden.
Der Text macht in der Regel den Unterschied aus, aber es lohnt sich auch, darüber nachzudenken, wie die Betreffzeile im Posteingang des Lesers aussieht.
Wenn die Betreffzeile zu lang ist, kann deine Nachricht verloren gehen oder die Bedeutung verfälscht werden.
Wenn die Betreffzeile zu kurz ist, kann es sein, dass du nicht genug von der Botschaft rüberbringst, um deine Leser zum Öffnen der E-Mail zu bewegen.
Du musst den goldenen Mittelweg finden zwischen dem, was gesehen wird, und dem, was deine Öffnungsrate antreibt. Strebe mindestens vier bis fünf Wörter an, die vermitteln, worum es in deiner E-Mail geht. Und wenn du längere Betreffzeilen verwendest, stelle die wichtigsten Informationen an den Anfang, damit sie auf allen Geräten angezeigt werden können – besonders auf mobilen Geräten, wo die kleinere Breite die meisten Betreffzeilen abschneidet.
Vermeide Großbuchstaben und übermäßige Interpunktion in deinen E-Mail-Betreffzeilen. Diese können Spam-Filter auslösen und verhindern, dass deine E-Mails den Posteingang des Empfängers erreichen.
Verwendung von Emojis in Betreffzeilen
Du kannst deine Betreffzeilen aufwerten, indem du Emojis verwendest. Die zusätzliche Farbe und der lustige Charakter von Emojis können helfen, deine E-Mail aus einem tristen Posteingang herauszuheben.
Emojis sind am wirkungsvollsten, wenn sie ganz am Anfang der Betreffzeile verwendet werden – hier werden sie schneller wahrgenommen und helfen deiner Betreffzeile, sich von anderen E-Mails abzuheben, die im Posteingang konkurrieren. Sie helfen auch, das Auge des Lesers von links nach rechts über die Betreffzeile zu führen und sie vollständig zu lesen.
Wenn Emojis am Ende der Betreffzeile verwendet werden, ist das Auge gezwungen, rückwärts über den Text von rechts nach links zu wandern.
Jüngste Untersuchungen haben ergeben, dass Webnutzer 80 % ihrer Zeit damit verbringen, die linke Hälfte der Seite zu betrachten, nutze dies zu deinem Vorteil. Setze das Emoji an die erste Stelle und führe das Auge von links nach rechts.
Pre-Header
Dies ist ein weiteres Merkmal von E-Mails, das dich vielleicht nicht sofort an „E-Mail-Design“ denken lässt. Dennoch ist der Pre-Header eine weitere großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit deiner Leser zu erregen.
Er funktioniert als Erweiterung der Betreffzeile. Das bedeutet, dass du deinen Lesern einen Überblick über den Inhalt der E-Mail geben kannst. Und sie dazu zu bringen, deine E-Mail zu öffnen.