Auf diesen Moment haben viele lange gewartet. Nun ist es endlich soweit: Facebook hat angefangen eine A/B Test Möglichkeit für die ersten Video-Posts zu veröffentlichen. Hier geht es um die organische Reichweite.
Als Content Produzent kannst du im Facebook Creator Studio einen Video Post in unterschiedlichen Versionen anlegen. So kannst du fast alle Aspekte des Videos variieren. Du kannst wählen welches Ziel (Videoviews, Interaktionen, etc. ) getestet werden soll. Nach einem voreingestellten Zeitraum wird der Gewinner des Tests von Facebook ermittelt. Weitere Ausspielung des Videos erfolgt dann anschließend nur noch in Gewinnerversion.
A/B Test für Facebook Video Posts – eine Anleitung:
Den Test findest du im Facebook Creator Studio unter Content Sammlung 🡪 Beiträge testen. Dort werden auch von Facebook die Vorteile einer A/B Post Strategie vor dem ersten Test zusammengefasst.
Durch den Klick auf „Start Testing now“ gelangst du in die Testoberfläche. Diese ist zweitgeteilt: auf der linken Seite kann man die Optionen des Tests selbst einstellen, auf der rechten Seite werden verschiedene Testpost zusammengeklickt.
Die Optionen auf der linken Seite umfassen den Namen, die Beschreibung und die Auswahl eines Ziels und eines Testzeitraums.
Folgende Ziele stehen zur Verfügung:
- Kommentare
- geteilte Inhalte
- 1-minütige Videoaufrufe
- Reaktionen
- Erreichte Personen
- Link-Klicks
Die Testlaufzeit umfasst folgende 5 Optionen:
- 10 Minuten
- 30 Minuten
- 1 Stunde
- 3 Stunden
- 24 Stunden (Höchstlaufzeit, Test kann vorab beendet werden)
Zu beachten gilt, dass ein aussagekräftiges Ergebnis nur bei sehr großen Seiten innerhalb von 10 Minuten zu erwarten ist. Jedoch ist die Laufzeit von drei Stunden manchmal auch zu lang, sodass die organische Ausspielung ihren Peak bereits erreicht hat.
Auf der rechten Seite können bis zu vier Test Versionen angelegt werden.
Die Variationsmöglichkeiten sind vielfältig und umfassen:
- Video
- Teaser
- Thumbnail
- Untertiteln
- 360 Grad Versionen
- Umfragen
- Playlisten
- …
Für einen sinnvollen A/B Test sollte man sich auf ein bis zwei Parameter beschränken: zum Beispiel zwei Videos mit zwei verschiedenen Texten. Oder einfach nur vier verschiedene Teaser.
Nachdem du die Testversionen erstellt hast, musst du nur noch den Test veröffentlichen. Nach dem Ablauf des Testzeitraums erhält man eine detaillierte Auswertung von Facebook. Anschließend erfolgt die Auslieferung der Siegervariante automatisch.