Vor Kurzem rollte Apple sein neues Update aus und sorgte für viel Spannung in der Branche. In diesem Beitrag listen wir fünf Vermutungen auf, wie es weitergeht.
Das neue Update bringt den Nutzer dazu, aktiv dem App-Tracking zuzustimmen. Facebook hat bereits vorab seit der Ankündigung des Updates an vielen Stellschrauben gedreht, um das Update umsetzen zu können. Direkte Folge ist eine reduzierte Performance der Conversion Kampagnen.
Targeting Audiences werden kleiner und ungenauer
Weniger messbare Facebook Nutzer bedeutet weniger Daten für Retargeting und Lookalike Audiences. Auch Ausschlusslisten (z.B. Nutzer die bereits ein Produkt erworben haben), werden ungenauer.
Monopolstellung, Verlust bei den Drittanbieterunternehmen
Der Datenpool bei den Drittanbieterunternehmen wie Criterio & Co. Schrumpft enorm. Google, Amazon und Apple wachsen dagegen immer weiter.
Kleine nischige Unternehmen und Unternehmen mit langen Customer Journeys bekommen Probleme
Unternehmen mit kleinen, nischigen Zielgruppen stehen vor Herausforderung. Die fehlende Datenbasis lässt die Retargeting Zielgruppen noch stärker schrumpfen. Marken mit generischen Zielgruppen haben es leichter, da Facebook in diesem Fall mehr Daten zur Verfügung stehen.
Unternehmen mit langen Customer Journeys über sieben Tage hinweg stehen vor Herausforderungen, da die Daten auf Grund des neuen Attributionsfenster nicht berücksichtigt werden.
Mehr mit Hypothesen arbeiten
Es muss mehr mit Hypothesen gearbeitet werden, um neue Insights zu generieren.
Ein A/B Testing ist unerlässlich. Es muss auch nicht nur das Testing von Anzeigen oder Targeting erfolgen sondern auch auf übergeordneter Ebene für Gebotsstrategien oder das Kampagne Set Up selbst.
Facebooks Daten reichen nicht mehr aus
Man kann sich nicht mehr nur auf die Daten von Facebook verlassen. Die meisten Unternehmen berücksichtigen bei einer Kampagnenauswertung bereits weitere Tracking Daten. Es gibt allerdings Time Lack zwischen View und Conversion Daten, sodass Facebook die Ergebnisse zeitverzögert anzeigt. Man sollte unbedingt den Einsatz von Google Analytics in Betracht ziehen.
Facebook arbeitet an neuen Lösungen
In den letzten Wochen gab es bereits technische Anpassungen. Dan Lavy, Facebooks Vice President Ads und Business Products verkündete in seinem neuen Blogpost, dass sie an einer eigenen Technologie arbeiten.