Dynamic Ads sind im E-Commerce von großer Bedeutung!
Das Prinzip kennst du sicherlich schon von Zalando oder sonstigen Webseiten: du besuchst ein Onlineshop und bekommst anschließend auf Facebook die zuletzt angesehenen Produkte angezeigt. Es handelt sich um dynamisches Cross-Device-Remarketing. Und genau dieses Thema möchten wir heute in unserem Beitrag für dich erklären.
Du kannst diese Anzeigen auch selbst für dein Onlineshop erstellen. Nachdem du ein Dynamic Ads Template angelegt hast, werden die Anzeigen komplett von allein erstellt. Insbesondere für Onlineshops mit mehreren hundert Produkten ist es eine gute Option, die Prozesse zu automatisieren und zu skalieren.
Die Daten wie Produktbilder, Preis, Beschreibungen und weitere Informationen werden automatisch aus dem Produktdatenfeed übermittelt. Aus diesem Grund kannst du problemlos das komplette Produktsortiment auf Facebook bewerben.
Dynamic Ads können als Link Ads aus einem einzelnen Produkt oder als Carousel Ad aus mehreren Produkten bestehen. Diese Ads kannst du dann den Personen ausspielen, die sich deine Produkte angeschaut und in den Warenkorb gelegt haben, die Produkte jedoch nicht gekauft haben.
Dynamic Ads Vogehensweise:
- Lade den Produktkatalog in dein Business Manager hoch.
- Baue den Facebook Pixel in deinem Onlineshop ein. Der Pixel benötigt dazu folgende Events: ViewContent, AddToCard, Purchase.
- Erstelle im Power Editor eine Dynamic Audience (z.B. von Personen, die sich Produkte angeschaut, aber nicht gekauft haben.)
- Die Erstellung der Ads erfolgt mit einem dynamischen Parameter aus deinem Template (z.B. Marke oder Produktname). Wir empfehlen dir statische Textbausteine mit dynamischen Parametern zu kombinieren, um den besten Effekt zu erzielen.
Die Dynamic Product Ads sind eine Always On Strategie, da so eine automatisierte Retargeting Kampagne immer laufen kann. Stelle jedoch sicher, dass der Retargeting-Zeitraum nicht länger als 7-14 Tage ist. Da ansonsten die Kunden nur noch genervt von den Anzeigen sind und diese auch melden können.