Die Datenschutzbestimmungen haben sich geändert
Die GDPR, die CCPA, das Ende der Cookies von Drittanbietern, das Ende der Nutzerverfolgung in iOS. Die letzten paar Jahre waren ein perfekter Sturm für Online-Werber. Die Datenschutzbestimmungen wurden verschärft, die Bereitschaft der Nutzer, Daten weiterzugeben, ist gesunken, und die Zielgruppenansprache hat etwas von ihrer alten Präzision verloren.
Nehmen wir nur eine dieser Veränderungen als Beispiel, um zu sehen, wie groß die Auswirkungen auf die Werbung waren.
Als es noch ein Opt-out-Trackingsystem war, ließen 80 % der iOS-Nutzer zu, dass ihre Browseraktivitäten auf Apple-Geräten verfolgt werden. Doch im Jahr 2020 begann Apple mit der Veröffentlichung einer Reihe von Datenschutz-Updates, und die Geräteverfolgung wurde auf ein Opt-in-System umgestellt.
Das Ergebnis? Weniger als 40 % der iOS-Nutzer erlauben nun die Verfolgung ihrer Geräte. Facebook und Instagram verloren fast die Hälfte der Nutzerdaten, die sie regelmäßig von Apple-Geräten gesammelt hatten. Das bedeutet, dass ihre Werbealgorithmen einen Teil ihrer Genauigkeit verloren haben.
Aber wir wollen hier keine Katastrophe heraufbeschwören. Meta ist immer noch einer der größten Online-Datensammler der Welt. (Möglicherweise sogar die größte – das ist schwer zu sagen.) Du kannst für deine bezahlten sozialen Kampagnen immer noch ein extrem ausgefeiltes Targeting verwenden. Da sich die sozialen Netzwerke an die neue, datenschutzfreundliche Realität anpassen, kannst du davon ausgehen, dass sich das Targeting wieder verbessern wird.
Es sind nicht nur externe Faktoren, die den Wechsel zu bezahlten sozialen Netzwerken verursacht haben.
Facebook und Instagram haben auch intern ihren Ansatz für Geschäftskonten geändert. Ihre empfohlenen Strategien für bezahlte soziale Netzwerke sehen auch ganz anders aus als noch vor ein paar Jahren.
Die sich entwickelnden empfohlenen Werbestrategien von Meta verstehen
In der Vergangenheit war es einfach, Inhalte organisch zu verbreiten, und die meisten Vermarkter nutzten bezahlte soziale Netzwerke, um neue Follower zu erreichen. Die sozialen Netzwerke empfahlen eine entsprechende Strategie: viele Zielgruppen schaffen und diese zur horizontalen Skalierung nutzen.
„Horizontale Skalierung“ bedeutete, ein Publikum aufzubauen und es mit einigen Werbekampagnen zu optimieren. Sobald diese unabhängig voneinander funktionierte, wurde eine weitere, leicht veränderte Zielgruppe erstellt und der Optimierungsprozess begann von neuem. Das Ziel war es, viele sich überschneidende Zielgruppen zu haben, um immer wieder neue potenzielle Follower ansprechen zu können.