Was du in deine Facebook- oder Instagram-Anzeigenstrategie aufnehmen solltest
Wir haben darüber gesprochen, wie sich Facebook- und Instagram-Anzeigen verändern. Wir haben über Trends, Datenschutzrichtlinien und Kosten gesprochen. Wir haben darüber gesprochen, wie sich Vermarkter an die neue Art und Weise, Dinge zu tun, anpassen können.
Aber wir sind noch nicht ins Detail gegangen, was genau zu einer bezahlten sozialen Strategie gehört. Es gibt drei Schlüsselelemente, die du im Auge behalten solltest:
Datensignale, um deine Strategie gut informiert und auf dem neuesten Stand zu halten.
Ziele, um deine Kampagnen und Zielgruppen zu organisieren.
Werbemittel: der Inhalt, der deine Strategie in die Praxis umsetzt.
#1: Sammle so viele Datensignale wie möglich
Das Meta-Imperium ist auf Daten aufgebaut. Soziale Netzwerke wie Instagram und Facebook sammeln Daten und ermöglichen es den Werbetreibenden, diese Informationen zu nutzen.
Die Daten sind jedoch nur dann wertvoll, wenn du Meta mitteilst, welche Daten sie sammeln und wie sie diese nutzen sollen. Wenn sie die falschen oder nicht genügend Daten sammeln, können die Werbealgorithmen von Facebook und Instagram nicht für dich optimiert werden.
Es gibt zwei Möglichkeiten, Informationen über dein E-Commerce-Publikum zu sammeln und sie auf Facebook oder Instagram zu nutzen:
- Das Facebook-Pixel
- Die Conversion-API
Die meisten eCommerce-Vermarkter sind bereits mit dem Facebook-Pixel vertraut. Sobald das Pixel auf deiner Website installiert ist, kann Facebook Informationen über den gesamten Verkehr auf deiner Website sammeln. Es kann auch Ereignisse nachverfolgen, d. h. jede Aktion, die Menschen auf der Website ausführen, vom Anzeigen von Inhalten über das Hinzufügen von Artikeln zur Kasse bis hin zum Kauf.
Die Conversions API ergänzt die Daten des Pixels. Das Facebook-Pixel ist weniger effektiv als früher, da es jetzt von einigen Werbeblockern blockiert wird. Die Conversions-API ist weniger umfassend. Sie kann nur bestimmte Conversionereignisse sehen, nicht alle Aktivitäten auf deiner Website, aber sie kann Werbeblocker umgehen.
Mit anderen Worten: Die Conversions API ist Metas Antwort auf die veränderten Datenschutzstandards. Sie respektiert die Privatsphäre der Nutzer, indem sie nur Erstanbieterdaten von deiner Website sammelt. Du kannst die API auch anpassen, um auszuwählen, welche Daten Facebook verwendet, um Conversions auf deiner Website mit Nutzerprofilen auf Facebook abzugleichen. Du kannst zum Beispiel Namen und E-Mails verwenden, um Konversionen zu identifizieren, oder du kannst die API auf die Verwendung von Namen beschränken.
eCommerce-Vermarkter, die die Conversions-API verwenden, erzielen bessere Ergebnisse zu geringeren Kosten, da ihre Daten vollständiger sind. Sowohl das Pixel als auch die Conversions API arbeiten zusammen, um Ereignisse zu identifizieren und Zielgruppen zu verfolgen, ohne Daten zu duplizieren oder Datenschutzbedenken zu wecken.
Ein Wort der Warnung an dieser Stelle. Die Conversions-API ist schwieriger einzurichten als das Pixel. Wenn du jedoch eine eCommerce-Plattform wie Shopify oder WooCommerce verwendest, wirst du Schritt für Schritt durch den Prozess geführt.