Wir haben euch im letzten Beitrag bereits den ersten Punkt verraten. Heute geht es um die zweite Strategie und zwar um die Segmentierung der bezahlten Anzeigenstrategie nach Zielen.
#Nr. 2: Segmentierung der bezahlten Anzeigenstrategie nach Zielen
Der Schlüssel zu einem erfolgreichen eCommerce-Geschäft sind klare Ziele. Tatsächlich ist dies der Schlüssel zu jedem erfolgreichen Unternehmen, Punkt!
Mithilfe von Zielen kannst du deine bezahlte Social-Media-Strategie in Elemente unterteilen, die sich leicht einrichten, verfolgen und optimieren lassen.
Dies hat zwei Vorteile: Erstens kannst du sehen, wo deine Werbeausgaben die größte Wirkung haben. Zweitens hilft es den Anzeigenalgorithmen, dir zu helfen.
Im Folgenden findest du einige grundlegende Möglichkeiten, wie du deine bezahlte Social-Media-Strategie anhand von Zielen unterteilen kannst:
- Kampagnen. Im Business Manager oder in der Meta Business Suite kannst du Facebook-Anzeigen und Instagram-Anzeigen für bestimmte Kampagnen einrichten. Du kannst zum Beispiel verschiedene Kampagnen für verschiedene Produkte oder saisonale Verkäufe einrichten. Dies sind unterschiedliche Verkaufsziele, die unterschiedliche kreative Elemente, Zielgruppen und Anzeigenplatzierungen erfordern.
- Zielgruppen. Jeder Anzeige innerhalb einer Kampagne kann eine andere Zielgruppe zugewiesen werden. So kannst du z. B. getrennte Anzeigen erstellen, um neue Interessenten anzusprechen, während du eine benutzerdefinierte Zielgruppe treuer Kunden erneut ansprichst.
- Zielgruppenansprache. Du kannst verschiedene Zielgruppen auf der Grundlage ihrer Interessen oder ähnlicher Zielgruppen ansprechen. Es ist eine gute Idee, interessenbasierte Zielgruppen von ähnlichen Zielgruppen zu trennen, damit du verschiedene Werbemittel testest und dein Budget verschieben kannst.
Wir haben bereits darüber gesprochen, wie du breite Zielgruppen erstellen kannst, um mit minimalen Ausgaben eine maximale Reichweite zu erzielen. Das ist immer noch eine gute Idee. Keine dieser Zielgruppen sollte besonders klein oder eng gefasst sein.
Wir empfehlen jedoch, deine Paid-Social-Strategie in verschiedene Kampagnen, Zielgruppen und Targeting-Typen zu unterteilen. So kannst du die Metriken sofort verstehen und die Werbeausgaben dorthin lenken, wo sie am effektivsten sind.