Google Shopping ist jedem bekannt: sobald man nach einem bestimmten Produkt googelt, erscheint neben oder über der gewohnten Ergebnisliste eine Box mit Bildern, Preisen und Anbietern der gesuchten Produkte. Google Shopping ist jedoch kein Onlineshop, sondern nur eine Werbemöglichkeit.
Google Shopping ist ein Teil von AdWords. Hier werden allerdings keine festgelegten Text- und Bildanzeigen geschaltet. Shopbetreiber geben hier standardisierte Daten aus dem Onlineshop für Google frei. Sie bilden dann die Grundlage für Produktboxen. Die Gestaltung der Boxen wird durch Google bestimmt. Bezahlt wird im CPC-Auktionsverfahren. Somit muss zunächst festgelegt werden, wie viel ein Klick für bestimmte Suchanfragen wert ist.
Einrichtung von Google Shopping
Zunächst muss man sich beim Merchant Center anmelden. Dafür benötigst du ein Google Konto und einen Adwords Account. Im nächsten Schritt muss die URL bestätigt werden. Dafür stehen dir verschiedene Möglichkeiten zur Verfügung.
Dann sollte das Merchant Center mit dem AdWords Konto verknüpft werden. Danach müssen die Produktarten übergeben werden. Dafür werden sogenannte Feeds verwendet, die alle wichtigen Daten zum Produkt enthalten. Die Feeds müssen jedoch zunächst erstellt und hochgeladen werden.
Danach können in AdWords Anzeigenkampagnen erstellt werden Als Anfänger bietet es sich an Test-Feeds auszuprobieren. Test Feeds werden nicht veröffentlicht.
Optimierung von Google Shopping
Um hohe Conversions zu erzielen, musst du ein Gespür für das CPC Verfahren entwickeln. Es geht jedoch nicht immer nur um die CPC Gebote. Google bewertet nämlich auch die Qualität und Vollständigkeit der Daten. Achte darauf, dass du beim Titel alle 70 Zeichen voll ausnutzt. Was die Bildformate betrifft, so empfiehlt es sich folgende zu verwenden: JPG, GIF, BMP, PNG oder TIF. Produktaktualität ist ebenfalls entscheidend. So muss immer ein korrekter Preis angegeben werden. Auch die Übereinstimmung vom Feed und Produkt-URL muss gegeben sein.
Die Einrichtung im Merchant Center ist kostenfrei, sodass es sich anbietet Google Shopping zu mindestens auszuprobieren.