Suchmaschinenoptimierung (SEO) stellt eine überaus wichtige Disziplin im gesamten Bereich des Online-Marketings dar. Da vielen Menschen hierbei oft eine genaue Tätigkeitsbeschreibung sowie Abgrenzung zu den anderen Disziplinen schwer fällt, möchten wir Ihnen in diesem Artikel einmal ein genaues Profil der Suchmaschinenoptimierung darstellen sowie die in diesem Zusammenhang wichtigsten Grundlagen und Fachbegriffe erläutern.
Was ist Suchmaschinenoptimierung?
Search Engine Optimization (SEO) bezeichnet den dauerhaften Optimierungsprozess einer Website mit dem Ziel, diese unter bestimmten Suchbegriffen (Keywords) innerhalb der Suchergebnisse möglichst weit vorne, im Optimalfall auf Platz 1, zu positionieren. Durch eine kontinuirliche Verbesserung unter relevanten Keywords erhält die jeweilige Website immer mehr Besucher aus der Google-Suche.
So können dies beispielsweise potentielle Käufer sein, die ein bestimmtes Produkt in einem Online-Shop kaufen möchten oder auch Interessenten, die anschließend eine bestimmte Dienstleistung in Anspruch nehmen. Hierbei ist die Positionierung unter einem bestimmten Keyword maßgeblich für den Erfolg:
Je höher die jeweilige Internetpräsenz unter einem bestimmten Schlüsselbegriff steht, desto mehr Besucher erhählt sie über diesen und desto mehr Umsatz erzielt sie hierüber in den meisten Fällen auch. Da Google © alleine in Deutschland mit einem Marktanteil von über 90% die vorherrschende Suchmaschine ist, sind alle Strategien innerhalb der Suchmaschinenoptimierung ebenfalls primär auf diese Suchmaschine ausgrichtet.
Woraus besteht Suchmaschinenoptimierung?
Grundlegend setzt sich Suchmaschinenoptimierung aus 2 Teilbereichen zusammen: Der Offpage-Optimierung sowie Onpage-Optimierung. Hierbei beschreibt die Onpage-Optimierung alle Maßnahmen und Prozesse, die an der Website selbst durchgeführt werden. Äquivalent hierzu fasst man unter dem Begriff der Offpage-Optimierung alle Maßnahmen und Techniken zusammen, die nicht direkt an dieser selbst erfolgen, beispielsweise das Linkbuilding.
Zudem beschreibt Suchmaschinenoptimierung einen langfristigen und umfassenden Prozess, in welchem vielen verschiedene Faktoren sowie das genaue Zusammenspiel dieser aus dem On-und Offpagebereich optimiert wird. Dieser Prozess begleitet eine Website im Optimalfall von Beginn an:
So gibt es bereits bei der Auswahl des Domainnamens wichtige Faktoren, die man hierbei für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung beachten sollte. Nachhaltige Suchmaschinenoptimierung ist also keine – wie oft geglaubt wird – einmalige Maßnahme, sondern ein kontinuirlicher, begleitender und websiteübergreifender Optimierungsprozess.
Wichtige Fachbegriffe innerhalb der Suchmaschinenoptimierung
Im Folgenden möchten wir Ihnen die wichtigsten Begriffe und Bezeichnungen erklären, die im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung eine Rolle spielen:
- SERPS (Search Engine Result Pages) = Die Suchergebnisseiten der Suchmaschine.
- Traffic = Die Anzahl von Besuchern, die eine bestimmte Website hat.
- Ranking = Die Positionierung einer Seite unter bestimmten Schlüsselbegriffen.
- Keywords = Relevante Schlüsselbegriffe unter denen eine Seite ranken soll.
- Organic Traffic = Anzahl an Besuchern, die ausschließlich über Google © generiert werden.
- Sichtbarkeit (SI)= Messwert für die durchschnittliche Positionierung einer Website innerhalb der SERPS.
- CTR = Click-Though-Rate, die Klickrate von Besuchern, beispielsweise auf Werbung oder bestimmte Produkte.
- CR = Conversion-Rate, Fachbegriff zur Statusumwandlung, beispielsweise von einem Interessenten zum Käufer.
- Page Rank (PR) = Eine Kennzahl von 0 bis 10 seitens Google für Anzahl und Stärke der Backlinks einer Seite.
- Absprungrate = Der Anteil an Besuchern, welcher ohne eine weitere Interaktion die Website wieder verlässt.