Möchtest du die Ergebnisse deiner Werbeanzeigen verbessern, ohne zu viel Budget auszugeben? Suchst du nach Anzeigenstrategien, die du noch heute umsetzen kannst?
In diesem Artikel findest du sinnvolle Tipps.
Storytelling ist der Schlüssel
Bevor wir uns mit kostengünstigen bezahlten Werbestrategien befassen, sollten wir uns eine Minute Zeit nehmen, um eine der Schlüsselkomponenten für effektives Marketing zu besprechen: Storytelling. Du weißt bereits, dass Storytelling die Effektivität deiner organischen Marketingmaßnahmen erhöhen kann. Storytelling hilft dir, Markenbekanntheit aufzubauen.
Es schafft auch eine Verbindung zu den Menschen, da sie durch deine Storys deine Geschichte und deine Werte kennenlernen. Je mehr dein Publikum über dich und deine Geschichte weiß, desto mehr Vertrauen kann es in dich als Marke aufbauen und desto wahrscheinlicher ist es, dass es mit dir Geschäfte macht.
Aber Storytelling endet nicht beim organischen Marketing. Storytelling ist auch ein wirkungsvolles Mittel, um deine bezahlten Werbebemühungen zu unterstützen. Indem du eine emotionale Verbindung zu deiner Zielgruppe herstellst, können bezahlte Anzeigen höhere Konversionsraten erzielen und deinen Gesamtumsatz steigern, während die Kosten pro Klick sinken.
Eines der Markenzeichen des Storytellings im Marketing ist es, sich daran zu erinnern, dass man mit einer Person spricht, auch wenn man mit Millionen spricht. Unabhängig davon, ob du eine organische oder bezahlte Werbekampagne erstellst, baue eine intime Beziehung zu jedem auf, der deine Inhalte betrachtet. Das bedeutet, dass jede Person in deinem Publikum das Gefühl haben muss, dass du mit ihr sprichst, deine Geschichte mit ihr teilst und eine persönliche Beziehung zu ihr aufbaust, anstatt das Gefühl zu haben, dass du mit der Masse sprichst.
Facebook vs. YouTube-Videoanzeigen
Zunächst möchten wir die Vor- und Nachteile von YouTube-Videoanzeigen und Facebook-Videoanzeigen schildern.
Auf Facebook kannst du dein Video mit anderen Tools begleiten, wie z. B. einer Post Copy, die deiner Videoanzeige zu einer besseren Performance verhelfen kann. Dies bietet dir den zusätzlichen Vorteil, dass du die Aufmerksamkeit deines Publikums auf andere Weise fesseln kannst, anstatt von den ersten paar Sekunden deines Videos abhängig zu sein. Wenn Video nicht deine Stärke ist, kannst du dich so auf etwas verlassen, das vielleicht deine Stärke ist, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen oder den Verkauf abzuschließen.
YouTube-Videoanzeigen müssen in den ersten paar Sekunden genau den richtigen Ton treffen, und du hast hier nicht den zusätzlichen Vorteil eines geschriebenen Textes.
Manchmal kann eine Anzeige, die auf Facebook sehr gut funktioniert, auch auf YouTube sehr gut funktionieren, und manchmal kann eine Anzeige auf einer Plattform sehr gut funktionieren und auf der anderen überhaupt nicht.
Wenn es darauf ankommt, arbeiten Facebook- und YouTube-Anzeigen gut zusammen. Und der beste Punkt ist, wenn dieselbe Anzeige auf beiden Plattformen gut funktioniert.
Konzentriere dich auf die Faktoren, die du kontrollieren kannst
Die neuen iOS-Änderungen von Apple in Bezug auf den Datenschutz waren in den letzten Monaten ein heißes Thema für viele Unternehmen und Vermarkter. Und die Chancen stehen gut, dass sich diese Änderungen auf dein Unternehmen und deine Werbeausgaben auswirken werden. Aber das bedeutet nicht, dass die Auswirkungen negativ sein müssen.
Zuallererst solltest du dich auf das konzentrieren, was du kontrollieren kannst. Du kannst nicht kontrollieren, ob Apple diese Datenschutzänderungen zurücknimmt, genauso wenig wie du kontrollieren kannst, ob Facebook neue Tools entwickelt.
Soziale Medien verändern und entwickeln sich jeden Tag weiter. Die Regeln ändern sich ständig, wenn neue Funktionen auf den Markt kommen und dann ohne Vorwarnung wieder entfernt werden. Aber wenn du dich auf die Aspekte konzentrieren kannst, die du kontrollieren kannst, wie z. B. dein Storytelling, deine Texte und die Qualität deiner visuellen Komponenten und Videos, dann wird alles, was außerhalb deiner Kontrolle liegt, nicht so einen negativen Einfluss auf dein Marketing haben.
Als börsennotiertes Unternehmen hat Facebook eine Verantwortung gegenüber den Aktionären, und jedes Mal, wenn etwas mit dieser Verantwortung in Konflikt zu geraten scheint, muss Facebook sich damit auseinandersetzen. Typischerweise geht Facebook solche Dinge durch Innovation an, was bedeutet, dass wir in naher Zukunft die Einführung ihres besten Retargeting-Tools erleben könnten.
In der Zwischenzeit müssen Vermarkter diese neuen Datenschutzänderungen annehmen, da sie die neue Norm für Werbung in der Zukunft sein werden.
In den nächsten Beiträgen schauen wir uns fünf kostengünstige Werbestrategien an, die du innerhalb weniger Minuten einrichten kannst, um hochkonvertierende Anzeigen zu schalten, ohne sich auf Offsite-Tracking zu verlassen.