Insbesondere die Suchmaschinenoptimierung – als überaus wichtiger Bestandteil des gesamten Online-Marketings – unterliegt einem ständigen Wandel. Hierbei ist eine stets aktuelle Anpassung an die neusten Entwicklungen & Strategien seitens der Suchmaschinen wie Google © und Co. die Grundvoraussetzung für eine effektive Optimierung. In diesem Zusammenhang spielt spätestens seit Updates wie dem Panda und Penguin der Begriff der „Nachhaltigkeit“ eine immer wichtigere Rolle.
Doch was bedeutet Nachhaltigkeit in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung genau und was sind die Auswirkungen von nachhaltiger sowie inkonsistenter SEO? Diese und weitere Fragen möchten wir Ihnen in diesem Artikel ausführlich beantworten.
Was kennzeichnet nachhaltige Suchmaschinenoptimierung?
Hier wird auf sehr natürliche Strategien und Maßnahmen der Onpage- sowie Offpage- Optimierung gesetzt, welche die andauernde kontinuirliche Verbesserung des Rankings eines bestimmten Web-Portals unter den jeweiligen Schlüsselbegriffen (Keywords) als Ziel haben. „Schnelle“, extrem kurzfristige Erfolge sind dabei nicht möglich, jedoch auch grundsätzlich innerhalb der Suchmaschinenoptimierung in keiner Form erstrebenswert:
So schnell wie es durch unbeständige Optimierungsmaßnahmen für die entsprechende Website in den SERPS (Search Engine Result Pages) nach oben geht, kommt es innerhalb kürzester Zeiträume auch wieder zu einem (meist wesentlich stärkerem) Sichtbarkeitsverlust.
Unnatürliche sowie unbeständige Optimierungsmaßnahmen (auch „Black Hat Seo“ genannt) führen also in jedem Fall nur zu einer sehr kurzen Steigerung des Rankings, bevor das entsprechende Projekt anschließend für eine verhältnismäßig viel längere Zeit auf den hinteren Plätzen innerhalb der Google-Suchergebnisse verschwindet – was für das jeweilige Projekt unter martkwirtschaftlichen Aspekten meist gravierende Konsequenzen hat, wie wir anhand eines prominenten und aktuellen Beispiels noch verdeutlichen werden.
Was sind die Auswirkungen von nachhaltiger SEO?
Aus einer kundenfokussierten Sichtweise lassen sich die Auswirkungen von nachhaltiger SEO durch eine langristige, kontinuirliche Steigerung der Besucheranzahl beschreiben, welche meist mit einer ebenso kontinuirlichen Steigerung von Umsatz und Conversions einhergeht.
Durch den Einsatz von nachhaltigen und natürlichen Optimierungsstrategien ist das entsprechende Projekt auch in Zukunft vor Abstrafungen wie dem Panda oder Penguin sicher, welche in nahezu allen Fällen zu erheblichen Sichtbarkeitsverlusten bzw. Umsatzeinbußen und bei internetbasierten Geschäftsmodellen nicht selten sogar zur kompletten Geschäftsaufgabe führen können.
Hierüber hinaus kommt es in den meisten Fällen für nachhaltig optimierte Internetauftritte in einem solchen Fall zu einem zusätzlichen positiven Kopplungseffekt: Wenn die direkte Konkurrenz – aufgrund von inkonsistenter Suchmaschinenoptimierung – erheblich an Präsenz und Sichtbarkeit unter bestimmten Keywords verliert, steigt die eigene – nachhaltig optimierte – Website aufgrund einer plötzlichen „Wettbewerbslücke“ automatisch in den SERPS weiter nach oben.
Ist jede Optimierung nachhaltig?
Aufgrund der Entwicklungen der letzten Jahre sollte man meinen, dass jede Suchmaschinenoptimierung nun natürlich & nachhaltig gestaltet ist. Dies ist allerdings leider immer noch nicht überall der Fall. Viele Suchmaschinenoptimierer bieten Ihren Kunden immer noch eine unstetige Suchmaschinenoptimierung an – was für diese in den meisten Fällen langfristig überaus negative Folgen hat.
Als aktuelles Beispiel hierfür kann man die Suchmaschinenoptimierung einer Agentur für das bekannte Online-Portal www.Expedia.com anführen. Durch unnatürliche und nicht-nachhaltige Suchmaschinenoptimierung stürzte die Website des bekannten und umsatzstarken Urlaubsportals, welches überaus stark auf die Positionierung innerhalb der Suchergebnisse angewiesen ist, dauerhaft massiv ab, wie Sie anhand der folgenden Grafik erkennen können:
Die ausführliche Analyse der dort eingesetzten Strategien und Maßnahmen sowie eine Fallstudie hierzu finden Sie dabei auf dieser Seite.
Nachhaltige Suchmaschinenoptimierung mit VERISEO
Wir von VERISEO bieten als zertifizierter Google-Partner unseren Kunden ausschließlich nachhaltige & natürliche Suchmaschinenoptimierung an. Hierdurch ist eine langristige, kontinuirliche Verbesserung der Sichtbarkeit garantiert und die Portale unserer Kunden sind auch in Zukunft vor Rankingabstürzen sicher.