Jede E-Mail, die du versendest, sollte ein positives Spiegelbild deiner Marke sein. Die Leser sollten in der Lage sein, deine E-Mail schnell zu durchschauen und zu wissen, von wem sie stammt.
Um eine starke Markenidentität in deinen E-Mail-Kampagnen aufzubauen, ist es wichtig, eine Reihe von Design-Richtlinien zu haben, die auf jede E-Mail angewendet werden können. Egal, ob es sich um eine Transaktions-E-Mail oder eine Werbe-E-Mail handelt.
Um mit der Erstellung dieser Design-Richtlinien zu beginnen, solltest du dir überlegen, wie du dein Logo darstellst, welche Schriftarten du verwendest, welche Farbpalette du benutzt und welchen Bildstil du verwendest.
Markenbildung
Dein Logo ganz oben in deinen E-Mails zu platzieren ist eine Möglichkeit. Eine andere ist die Verwendung der gleichen Schriftarten, die du auch auf deiner Website verwendest.
Eine der besten Möglichkeiten, eine starke Markenidentität aufrechtzuerhalten, besteht darin, sicherzustellen, dass deine E-Mails visuell mit der Landing Page auf deiner Website übereinstimmen. Wenn ein Leser auf einen Link in einer E-Mail klickt, erwartet er ein ähnliches visuelles Erlebnis, wenn er auf deiner Website landet.
Farben
Man sagt, dass Farben die Wiedererkennung von Marken um 80% verbessern.
Verwende deine Markenfarben in deinen E-Mails – überall, von der Kopfzeile bis zu den CTA-Boxen. Obwohl viele Marken einen weißen Hintergrund mit Farbakzenten in ihren E-Mails bevorzugen, scheue dich nicht davor, stattdessen blassere Versionen deiner Markenfarben als Hintergrund zu verwenden.
Dein Text kann ein weiteres Merkmal sein, bei dem du Markenfarben verwendest. Wenn du einen bestimmten Grauton für den Text auf deiner Website verwendest, dann verwende die gleiche Farbe auch im Text deiner E-Mails. Du kannst deine Markenfarben auch verwenden, um Hyperlinks hervorzuheben.
Bildmaterial
Wenn du auf deiner Website Illustrationen anstelle von Fotos verwendest, setze diesen Trend auch in deinen E-Mails fort. Halte dich an denselben Illustrationsstil, um Konsistenz zu gewährleisten.
Wenn du das Budget hast, mache deine eigenen Fotos. Dies stellt sicher, dass keine andere Marke die gleichen Bilder verwendet und hilft, deine Markenidentität zu stärken.
Stock-Imagery ist großartig, wenn du nur über ein geringes Budget verfügst, aber es besteht immer das Risiko, dass das Bild, das du verwendest, auch von mehreren anderen Marken verwendet wurde.
Optimiere deine E-Mails für mobile Endgeräte
Laut verschiedenen Berichten wird fast die Hälfte aller E-Mails auf mobilen Geräten gelesen. Deshalb ist es wichtig, dass deine E-Mails für Mobilgeräte optimiert sind.
Verwende eine responsive Vorlage
Responsive E-Mail-Vorlagen sind so konzipiert, dass sie sich automatisch an den Bildschirm anpassen, auf dem sie angezeigt werden. Ob das nun ein Mobiltelefon, ein Tablet oder ein Desktop-Computer ist.
Wenn du Vorlagen verwendest, die von Ihrem ESP bereitgestellt werden, stelle sicher, dass diese vollständig responsive sind.
Stelle sicher, dass du auf mobilen Endgeräten testest, bevor du auf den Sendeknopf klickst. Es kann sein, dass deine E-Mail auf dem Handy nicht optimal dargestellt wird, auch wenn sie responsive ist.
Text auflockern
Eine der Regeln für guten E-Mail-Text lautet: Weniger ist mehr. Sei so prägnant wie möglich. Dies gilt besonders für mobile Endgeräte, wo große Textabschnitte noch dichter erscheinen, da die begrenzte Breite den Text in einen kleineren Raum presst.
Das Ergebnis? Du musst mehr scrollen, um den ganzen Absatz zu lesen.
Fasse dich kurz und bündig, und füge nicht mehr als einen Hyperlink pro Absatz ein. So vermeidest du, dass der Leser versehentlich auf den falschen Link klickt, weil sie zu dicht beieinander liegen.
CTA-Buttons sind mobilfreundlicher als Textlinks, also verwende diese stattdessen.
Verwende viel Leerraum
Um deine E-Mails auf mobilen Geräten so klickfreundlich wie möglich zu gestalten, solltest du viel Platz um CTA-Buttons und Links herum einplanen.
Es ist auch eine gute Idee, in der gesamten E-Mail Leerraum einzuplanen – um Bilder, Überschriften und Text. Das lockert den Text auf und macht ihn einfacher zu lesen.