Das Ziel von Google ist nicht nur den Usern mehr Transparenz zu den einzelnen Ads zu geben, sondern auch den Advertisern mit den Trust Tokens eine Alternative zu Third Party Cookies zu liefern.
Google stellte neulich im Blogpost einige Neuerungen vor, die die Privatsphäre der Nutzer stärken sollen. Zur Zeit gibt es solche Updates von Google ziemlich oft, sie gehen jedoch auf Grund der möglichen Verbannung von TikTok aus den USA unter. Google hat also einen großen Schritt hin zu mehr Transparenz der Ads in Googles Werbenetzwerk angekündigt. Die Erwähnung von Trust Tokens kann für die digitale Welt eine enorme Veränderung darstellen, da sie als Alternative zu Third Party Cookies fundieren sollen.
Durch das Feature „why this ad” misst Google 15 Millionen Interaktionen täglich. Somit wird deutlich, dass es für viele User sehr wichtig ist, die angezeigten Ads zu kontrollieren und auch überprüfen zu können. Das Feature wurde aus diesem Grund sogar für Connected TV eingeführt.
Die neue zukünftige Funktion „about this Ad“ soll den verifizierten Namen der Advertiser hinter der Werbeanzeige nennen. Das Feature soll zunächst für Display Ads verfügbar sein, die via Google Ads und Display & Video 360 geschaltet werden. Für weitere Interfaces soll die Funktion dann im kommenden Jahr ausgerollt werden.
Außerdem hat Google im Rahmen seines Open Standard Programms Privacy Sandbox eine neue API vorgestellt. Sie sollte Probleme lösen, die durch den Wegfall von Third Party Cookies auftreten. Justin Schuh erklärte das Konzept der Privacy Sandbox wie folgt:
“Over the last couple of weeks, we’ve started sharing our preliminary ideas for a Privacy Sandbox – a secure environment for personalization that also protects user privacy. Some ideas include new approaches to ensure that ads continue to be relevant for users, but user data shared with websites and advertisers would be minimized by anonymously aggregating user information, and keeping much more user information on-device only. Our goal is to create a set of standards that is more consistent with users’ expectations of privacy.“
Nun würden die Trust Tokens als Alternative vorgestellt. Google sagt, dass es eine sichere Lösung ist, um Ad Fraud zu verhindern, da diese Lösung es ermöglicht Bots von echten Usern zu unterscheiden.
Trust Tokens sollen außerdem bei der Auswahl von Ads und ihrer Messung helfen können. Erste Entwickler können die Trust Tokens bereits testen und eine Live Phase folgt in Kürze.