In diesem Blogbeitrag fassen wir 6 wertvolle Tipps zusammen, die dir helfen werden gute Werbetexte zu verfassen.
- Du statt ich
Untersuche deinen Text auf Personalpronomen wie „ich“ oder „wir“. Wenn du diese identifiziert hast, solltest du sie ersetzen, wenn es möglich ist. Bei einem Werbetext steht der Kunde im Mittelpunkt und nicht du. Beispiel:
NICHT: „Wir bieten dir alles, was du für dein Hobby brauchst“
SONDERN: „Alles, was du für dein Hobby brauchst“.
Sie oder du? Hier musst du deine Zielgruppe beachten. Der Trend geht immer mehr zum Du. Im Zweifel kannst du immer die höflichere Form wählen. Beim Dutzen empfiehlt sich die Kleinschreibung. Die Großschreibung wird in Briefen verwendet, wirkt allerdings etwas antiquiert.
- Fremdwörter und lange Wörter vermeiden
Achte darauf, dass deine Zielgruppe den Text auch versteht. Auch zu lange Wörter sind nicht zu empfehlen. Falls du lange Wörter nicht umgehen kannst, kannst du Bindestriche für bessere Lesbarkeit verwenden.
- Rhetorische Fragen stellen und diese direkt beantworten.
Fragen, die im nächsten Satz beantwortet werden stellen auch ein beliebtes Stilmittel dar. Der Leser wird mit einer Frage angesprochen und die Antwort wird ihm im nächsten Satz präsentiert.
- Keine Floskeln
Trockene Theorie interessiert niemanden. Vermeide Redewendungen, die die Botschaft nicht voranbringen. Achte eher darauf, dass deine Texte und Bilder im Gedächtnis des Kunden bleiben.
- Konkret anstatt abstrakt schreiben
Du solltest auch konkret schreiben, damit im Kopf des Lesers direkt Bilder entstehen. Besonders gut kommen Beispiele aus dem Leben an, die in Form einer Geschichte erzählt werden. Abstrakte Formulierungen sprechen die meisten Leser gar nicht erst an.
- Immer positive Formulierungen verwenden
Verneinungen sollten nach Möglichkeit vermieden werden. Verneinungen bleiben nämlich emotional haften und der Kunde verbindet einen negativen Touch mit deiner Marke. Erzähle dem Leser deshalb auch nicht welche Nachteile dein Produkt nicht hat. Hier kann bereits die Formulierung negative Assoziationen wecken und Schwächen aufzeigen.