In diesem Beitrag stellen wir euch den Google Tag Manager mit seinen Vorteilen vor.
Der Google Tag Manager ist ein Tool, das als zentrale Verwaltung von Tracking Tags genutzt werden kann. Mit Hilfe des Google Tag Managers wird die Implementierung automatisiert, die technische Seite des Taggings wird ebenfalls übernommen und ein Überblick nach Versionen über deine Code Snippets ermöglicht.
Du musst den Google Tag Manager einmalig auf deiner Website implementieren. Danach können Marketer die Daten einfach erfassen. So gehören Umwege über Entwickler der Vergangenheit an. Du kannst dann über das Tool direkt neue Tags implementieren und bestehende anpassen.
Der Google Tag Manager wird von Google kostenlos zur Verfügung gestellt.
Das Document Object Model (DOM)
Bevor der Google Tag Manager technische Aspekte des Taggings automatisiert übernehmen kann, muss eine technische Grundlage geschaffen werden. So werden HTML Seiten vom Browser in eigene Objektstruktur überführt. Diese Struktur bezeichnet man als das Document Object Model (DOM). Sie enthält verschachtelt alle Elemente und Attribute der Seite.
Das DOM ist wie ein Baum aufgebaut und definiert wie auf verschiedene Tags zugegriffen werden kann. Im Tagging passiert es mit der Web-Programmiersprache JavaScript. Die Baumstruktur kann dementsprechend beliebig groß und komplex werden.
Vorteile des Google Tag Managers
Da manuelle Pflege von vielen Tags ohne richtige Organisation und ein ausreichendes Verständnis von JavaScript, HTML und DOM sehr unübersichtlich werden kann, bietet der Google Tag Manager eine zentrale Verwaltung aller Analytics Tags, für dessen Verständnis du kein großes technisches Wissen benötigst.
Durch die Verwendung des Google Tag Managers profitiert deine Website von schnellen Ladezeiten durch das asynchrone Laden der Tags, das Reduzieren von Anfragen an externe Ressourcen und das Zusammenfassen des Codes. Es treten auch seltener Coding Fehler auf. Die schnelle Implementierung ermöglicht flexible Anpassung deines Web Trackings. So hast du jederzeit die Kontrolle darüber und kannst schnell Tests durchführen ohne auf andere angewiesen zu sein.