Weltweit zählt Reddit zu den meistbesuchten Social Media Plattformen, jedoch steckt ihre Bekanntheit in Deutschland noch in den Kinderschuhen. Wie Reddit funktioniert und welches Potenzial diese Plattform hat, erklären wir in diesem Beitrag.
Reddit kann als ein communitybasierter Social-News-Aggregator gesehen werden. Nachdem die Nutzer sich registriert haben, können sie auf der Plattform Inhalte in themenspezifische Foren (Subreddits) posten. Up- und Downvotes der Community sind für die Relevanz der Themen und somit das Ranking im Feed verantwortlich. Im Oktober 2019 verzeichnete die Plattform ca. 1,3 Milliarden Nutzer und sicherte sich somit den Platz unter Top 20 Websites weltweit. Knapp die Hälfte der User kommt aus den USA. In Deutschland ist die Community sehr überschaubar und beträgt etwas mehr als 3 Prozent.
Der Unterschied zu den anderen sozialen Netzwerken besteht in der Struktur des Netzwerkes. Reddit besteht nicht aus einer großen Community, sondern wird in viele kleine Foren (Subreddits) unterteilt. Subreddits sind themenbasiert und werden von Nutzern selbstständig erstellt, mit Inhalten befüllt und verwaltet. Anonymität der Nutzer ist ein wesentliches Merkmal der Plattform. Somit ist auch die Registrierung einfach, da nur eine E-Mail -Adresse und ein Benutzername ausreichen. Deshalb gibt es auch wenig Informationen über die Demografie des Nutzers. Inzwischen gibt es 1,44 Millionen Subreddits zu allen möglichen Themen. Nutzer können entsprechende Reddits abonnieren.
Reddit Gold stellt eine Premium Mitgliedschaft dar, mit der sich Werbeanzeigen ausblenden lassen. Außerdem kann man persönliche Avatare oder private Subreddits erstellen, die nur für andere Gold-Reddit Benutzer sichtbar sind.
Bei Reddit geht es darum mit Inhalten zu überzeugen, somit ist eine Social Media Strategie umso wichtiger. Es gibt auch keinen offiziellen Business Account – auch Marketer sind hier als einzelne Personen aktiv. Plumpe Werbung interessiert keinen, es zählt viel mehr Seriosität, Authentizität und Ehrlichkeit. Der Mehrwert besteht in der Konversation. Wer Reddit also nutzen will, braucht spannende Stories, gute Tipps etc.
Dadurch erreicht man nicht nur Upvotes, sondern auch wichtige Erkenntnisse über aktuell relevante Themen, Fragen und Probleme innerhalb der Community.
Das AMA (Ask Me Anything) Format erfreut sich bei Reddit zunehmender Beliebtheit. Das stellt für Marketer auch eine gute Möglichkeit dar, um sein Know-How zu zeigen und für Reichweite, Traffic und Awareness zu sorgen.
Reddit bietet auch die Möglichkeit Werbung zu platzieren, zwar in sehr limitierter Form aber dafür auch sehr kostengünstig. Durch die Struktur der Subreddits können personalisierte Ads sehr einfach und mit wenig Streuverlust geschaltet werden. Deshalb lohnt sich diese Investition für Marketer.
Auch in Deutschland gewinnt Reddit an Bedeutung und mit einer entsprechenden Content Strategie bietet die Plattform ein großes Potenzial.