Eine Studie von Socialinsider fand heraus, dass fast jede fünfte Instagram Werbung ein Carousel ist. Dieses Format bringt auch das meiste Engagement. An dieser Stelle ist eine besondere Kombination wichtig. Welche es ist, verraten wir dir in diesem Blogbeitrag.
Instagram Carousels werden immer beliebter. Darüber hinaus generieren sie eine höhere Engagement Rate als Videos oder Bilder. Laut der Analyse werden Carousels eingesetzt, um viele User zur Interaktion zu bewegen.
Socialinsider analysierte über 22 Millionen Posts, die zwischen 2017 und 2020 veröffentlicht wurden. Beinahe 3 Millionen Posts waren davon im Carousel Format, das entspricht 20%. Bei dieser Studie wurden Business Accounts mit mindestens 5000 Followern analysiert. Als Total Engagement wurde die Summe der Likes und Kommentare bezeichnet. Die Engagement Rate wurde nach Engagement pro 100 Follower gemessen.
Der prozentuelle Anteil der Carousels an den gesamten Posts stieg im vergangenem Jahr an. Das Format überholte sogar die Videos Posts. Die Engagement Rate bei Carousels liegt bei 1,92 Prozent. Bei Bildern beträgt die Engagement Rate 1,74 Prozent und bei Videos 1,45 Prozent.
Jenn Herman, Instagram Expertin erklärt Folgendes:
“If you upload a normal post to Instagram, that post appears in the feed of each of your followers based on the algorithmic ranking for each of them. If a follower scrolls past your post, it won’t resurface for them to see it again. However, if you use a carousel post, and a follower scrolls past the post with the first image, Instagram will show them the same post a second time (only a second time, not more than that) with typically the second photo or video from the carousel. This gives you double the exposure opportunities to your followers and a second chance to connect with them if they didn’t react to your first post image or video.“
Die meisten Carousels hatten zwei bis drei Bilder. Allerdings steigt die Engagement Rate wenn man alle zehn verfügbaren Slides benutzt. In diesem Fall steigt die Engagement Rate über zwei Prozent.
Die höchste Engagement Rate erreichen Accounts, die sowohl Videos als auch Fotos in ihrer Carousel Ad einbinden. Die Engagement Rate beträgt dann 2,33 Prozent. Integration von Videos spielt eine wichtige Rolle. Bisher nutzen diese Option nur sehr wenige Marken. Der Hinweis nach links zu swipen, kann die Engagement Rate ebenfalls steigern.