Sind deine Facebook-Anzeigen erfolglos? Du fragst dich, was du tun kannst, um deine Conversions zu steigern? In diesem Artikel erfährst du eine Facebook-Anzeigenstrategie, die wirklich funktioniert.
Facebook-Anzeigen im Jahr 2023 schalten Vor einigen Jahren dominierte Facebook-Werbung den Bereich des Social-Media-Marketings. Es war viel einfacher, Facebook-Anzeigen erfolgreich zu schalten. Doch dann wurde es ruhiger. Was ist passiert?
Facebook-Anzeigen wurden teurer und es gab mehr Konkurrenz um Platzierungen. Es war schwieriger, eine Rendite auf deine Anzeigenausgaben zu erzielen. Aber die Dinge haben sich wieder geändert. E-Commerce-Unternehmen sehen ihre Umsätze wachsen. Es ist einfacher, wertvolle Anzeigenplatzierungen zu erhalten. Der Durchschnittspreis für Facebook-Anzeigen hat endlich angefangen zu sinken. Wenn du immer noch Facebook-Anzeigen verwendest, ist es an der Zeit, deine Strategie zu verbessern. Und wenn du die Plattform aufgegeben hast, ist es Zeit, im Jahr 2023 wieder mit der Erstellung von Facebook-Anzeigen zu beginnen.
Facebook-Werbe-Kampagnen-Leistungsdaten und -Verfolgung
Die größte interne Veränderung bei Facebook-Anzeigen liegt in der Art und Weise, wie die Plattform mit Daten umgeht. Datenschutz- und Verfolgungseinschränkungen sind durch Browser-Updates und neue Gesetze auf der ganzen Welt strikter geworden. Das bedeutet, dass Facebook jetzt weniger Daten über die Nutzeraktivitäten hat und einige dieser Daten weniger genau sind. Es ist auch schwieriger, die Aktivitäten auf Facebook mit Verkäufen in Verbindung zu bringen – selbst wenn Facebook-Anzeigen direkt für eine Lead verantwortlich sind.
Ergebnis: Dein Publikum ist immer noch auf Facebook und Instagram, aber du musst intelligenter sein, um sie zu finden. Als Erstes kannst du die integrierten Analysewerkzeuge von Facebook verwenden, einschließlich des Facebook Pixels und der Conversions API, um die Zuordnung von deinen Facebook-Anzeigen zu deinem E-Commerce-Shop zu verfolgen. Dadurch kannst du mehr Aktivitäten auf deiner Website von sozialen Medienquellen erfassen.
Es gibt Tools auf dem Markt, die noch mehr Informationen sammeln können, wie Triple Whale, Wicked Reports oder Northbeam für größere Unternehmen. Diese Systeme aggregieren Daten von deinen Facebook-Anzeigen und deiner Website und nutzen dann maschinelles Lernen, um nach Mustern und Korrelationen zu suchen, um Verkäufen zuzuordnen zu helfen. Du kannst auch versuchen, die Zuordnung manuell durch Durchsicht deiner Google Analytics-Daten herauszufinden. Dies ist jedoch eine zeitaufwendigere Option und du benötigst jemanden in deinem Team, der die Plattform wirklich versteht.
Erstelle Facebook-Anzeigen, die nicht wie Anzeigen aussehen
Es gibt jetzt mehr Möglichkeiten auf Facebook, aber mit weniger Daten zur Zielgruppen- und Verfolgungssteuerung deiner Facebook-Anzeigen. Das macht das Angebot und die kreativen Assets deiner Facebook-Werbe-Kampagne wichtiger denn je. Der beste Weg, um dein Publikum zu erreichen, ist, Facebook-Anzeigen zu erstellen, die unwiderstehlich und relatable sind und sich in andere Social-Media-Posts im News-Feed einfügen. Im Jahr 2023 sehen die besten Facebook-Anzeigen nicht wie Facebook-Anzeigen aus. Stattdessen sehen sie aus wie unterhaltsame Beiträge von alltäglichen Facebook-Nutzern. Erfolgreiche Instagram-Anzeigen kopieren den Stil von persönlichen Blogs anstatt wie eine gesponserte Facebook-Videoanzeige auszusehen.
Es gibt jedoch etwas, das für die Leistung deiner Facebook-Anzeigen noch wichtiger ist als der Stil deiner Anzeigen: das Angebot. Dazu mehr im nächsten Blogbeitrag.