Verwendest du Analysen, um dein Marketing zu messen? Bist du auf die Abschaltung von Google Universal Analytics vorbereitet?
In diesem Artikel erfährst du, wie du Google Analytics 4 verwenden kannst, um das Kundenverhalten weiterhin zu verfolgen und dein Marketing jetzt und in Zukunft zu messen.
Google Universal Analytics vs. Google Analytics 4: Was ist passiert?
Google ist dafür bekannt, dass es Produkte plötzlich einstellt – von ehrgeizigen Mondprojekten bis hin zu beliebten Anwendungen. Aber dieses Mal haben sie uns wenigstens rechtzeitig informiert.
Universal Analytics wird ab dem 1. Juli 2023 keine Daten mehr zum Webverkehr erhalten. Das bedeutet, dass Universal Analytics an diesem Tag nicht mehr funktionieren wird, selbst wenn du es noch auf deiner Website eingerichtet haben. Deine Universal-Seite wird zwar noch existieren, aber es werden keine Daten mehr angezeigt. Und ab Ende 2023 wirst du überhaupt nicht mehr auf Universal zugreifen können.
Hier ist, was Google darüber zu sagen hat:
„In der heutigen Messlandschaft müssen Unternehmen neue Herausforderungen meistern, um die komplexen, plattformübergreifenden Erlebnisse ihrer Kunden zu verstehen – und dabei die Privatsphäre der Nutzer im Auge behalten.“
Lange Rede, kurzer Sinn: Analytik muss besser werden, was Datenschutz und Attribution angeht.
Universal Analytics hat schon seit einer Weile Probleme mit dem Datenschutz. Viele Staaten und Länder haben neue Datenschutzgesetze eingeführt, wie z. B. die GDPR in Europa. Die GDPR hat sehr strenge Regeln für den Export oder die Verarbeitung der Daten von EU-Bürgern außerhalb der EU, was es für Universal schwieriger macht, dir Informationen über deinen Webverkehr zu zeigen.
Ergebnis: Die einzigen wirklich genauen Attributionsdaten stammen von Personen, die den Chrome-Browser verwenden und keine Werbeblocker haben. Das ist ein viel kleinerer Datenpool.
Google Analytics 4 (GA4) soll diese Probleme durch flexibleres Tracking, granulare Daten und eine einfachere Einrichtung lösen. Aber zuerst musst du die Umstellung vornehmen.