Zurechnung
Die meisten Online-Vermarkter verlassen sich stark auf UTMs (Urchin Tracking Module), um die Attribution für bezahlte und organische Inhalte zu verfolgen. Du kannst diese Module auch in GA4 verwenden, aber sie funktionieren ein wenig anders.
Wenn Daten über Link-Akquisitionen in Universal eingehen, werden sie auf der Grundlage der Quellen- und Medieninformationen im UTM in „Kanäle“ gruppiert. In GA4 haben sich die Liste der Standardkanäle und die Art und Weise, wie sie definiert sind, geändert.
Der Kanal Andere, den du von Universal kennst, wurde in Nicht zugewiesen umbenannt. Es wurden neue Kanäle hinzugefügt, darunter Paid Social, Video, Audio und Paid Shopping, und du kannst davon ausgehen, dass Google noch weitere hinzufügen wird.
Es gibt immer noch einige wichtige Lücken. Zum Beispiel gibt es keinen Offline-Kanal in der Liste. Wenn die Offline-Akquise einen bedeutenden Teil deines Traffics ausmacht (oder Sie denken, dass dies der Fall sein könnte), dann kannst du stattdessen Offline als Medium verwenden und diesen Traffic im Kanal Nicht zugewiesen überwachen.
Am wichtigsten ist, dass du keine eigenen Kanäle mehr erstellen kannst. Du musst die vorgefertigten Kanäle verwenden. Wenn du also von Universal umstellst, musst du möglicherweise deine UTM-Verfahren aktualisieren, um sicherzustellen, dass deine Daten weiterhin erfasst und in sinnvoller Weise berichtet werden.
Wie generiert man Berichte in GA4?
Bis jetzt klang GA4 nach ziemlich guten Nachrichten für Marketer. Es gibt mehr Daten, mit denen man spielen kann, und es ist viel flexibler.
Leider gilt das nicht für die Berichterstellung.
Das Berichtswesen in GA4 ist… nur okay. Du kannst einen einfachen Bericht erstellen, indem du auf die Registerkarte „Erkunden“ gehst, wo die Berichte „Erkundungen“ genannt werden. Dies ist ähnlich wie die Erstellung von Berichten in Universal, aber Explorationsberichte sind ziemlich schwer zu lesen oder zu bearbeiten.
Darüber hinaus kannst du die Daten, die du in Explorations siehst, bearbeitet werden. GA4 verfügt über eine Datenschutzfunktion namens Schwellenwerte. Schwellenwerte stellen sicher, dass Daten, die zur Identifizierung von Personen verwendet werden könnten – wenn sie als zu spezifisch oder einzigartig erachtet werden – aus den Berichten herausgefiltert werden.
Es gibt jedoch eine Möglichkeit, bessere Berichte zu erstellen, die alle Daten enthalten. GA4 ist bereits standardmäßig mit einer BigQuery-Integration ausgestattet, sodass du deine Daten einfach exportieren kannst. Wenn du die Daten exportierst, sind alle Daten enthalten – mit Ausnahme des Schwellenwertfilters.
Um dies einzurichten, gehst du zu deinen Verwaltungseinstellungen und scrollst zu BigQuery Links in der Spalte Eigenschaften. Folge dann den Anweisungen, um deine Analysen mit dem Data Warehouse zu verknüpfen.
Sobald deine Daten exportiert sind, kannst du BigQuery als Datenquelle in Looker Studio (früher, und viel deutlicher, als Data Studio bekannt) einrichten. Looker Studio ermöglicht es dir, Daten zu zerschneiden und zu würfeln, ohne die ursprüngliche Quelle zu verändern, so dass du umfassende Berichte erstellen kannst und deine ursprünglichen Daten weiterhin im Speicher haben.
Du kannst Daten direkt aus GA4 in Looker Studio exportieren, wenn du BigQuery nicht dazwischen einrichten möchtest. Beachte jedoch, dass die Schwellenwerte immer noch auf diese Daten angewendet werden, so dass du keine vollständig detaillierten Berichte erhältst.
Fazit
Vermarkter lieben es, zu meckern, wenn Google ein weiteres Update herausbringt. Aber das neue GA4 ist ein wirklich nützliches Upgrade, das mehr Daten und bessere Datenschutzkontrollen bietet. Stelle sicher, dass du jetzt auf die neue Version von Analytics umsteigst, damit du im Jahr 2023 nicht aufgeschmissen bist!